中外廣告史名詞解釋

標記廣告是我國古老的廣告形式之一。最初，在物件上加刻銘文、年號，還只是為了表示所有權成為紀念、裝飾之用。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，生產(chǎn)上的分工，交換的擴大，逐漸出現(xiàn)了商業(yè)性的標記。標記的式樣開始很簡單，一般是把制造者或各種官工的印記刻在產(chǎn)品上。 音響廣告是在叫賣基礎上發(fā)展而成的，主要是借助于一些傳統(tǒng)的器具，或吹或打，或敲或擊，發(fā)出聲響，以引人注意而達到交易目的的一種廣告。

遐邇貫珍是1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的第一份中文雜志，也是第一份用鉛字印刷的中文雜志。該刊主要銷行于香港、澳門及五個通商口岸，除了宣傳西方科學文化知識和闡發(fā)基-督教義之外，該刊還經(jīng)營廣告業(yè)務，為中外商人溝通商情。鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河。

廣告代理商戊戌維新時期，隨著廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現(xiàn)。早期的廣告代理商通常都是報館廣告的代理人或買賣報紙版面的掮客。隨著廣告業(yè)務的擴大，一些有實力的報館和企業(yè)紛紛設立廣告部或廣告社，進入20世紀以后，又出現(xiàn)了許多獨立于媒體和企業(yè)的專營廣告業(yè)務的廣告社和廣告公司

廣告代理制廣告代理制是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務的經(jīng)營體制。即廣告客戶通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃，不再直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告

中國廣告協(xié)會中國廣告協(xié)會成立于1983年12月，是中國最大、影響最大的全國性的廣告行業(yè)組織。中國廣告協(xié)會在國院務有關部門的指導下，負責對全國廣告經(jīng)營單位進行指導、協(xié)調、咨詢、服務活動以及開展國際廣告交往活動。

香港廣告商會香港廣告商會又叫“4A”廣告協(xié)會，是香港地區(qū)廣告行業(yè)組織之一。該協(xié)會成立于1957年，其宗旨是制定和維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。

空中廣告空中廣告包括大型氣球、飛艇廣告以及在空中用煙霧書寫廣告等，給人以新奇壯觀的感受，注目率極高，通常耗資巨大。

國際廣告協(xié)會國際廣告協(xié)會，簡稱IAA，成立于1938年，是當今世界上最大的和最具有權威的國際廣告團體，總部設在紐約。它是由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織。 “AE”制所謂“AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務的具體負責人，多數(shù)實行一個商品一個AE。AE既是這一商品廣告組織實施的負責人，也是廣告主企業(yè)的代表。

商品細分廣告代理制度商品細分廣告代理制度以美國為代表，指對于同一種競爭性的商品只接受一個客戶，同時對客戶所委托的商品全權負責

媒介細分廣告代理制度媒介細分代理制度以日本為代表，通常數(shù)家廣告代理商對某一相同客戶提供服務是以媒介細分來分擔。以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被廣告客戶大量采用

社會廣告我國最早的廣告，分為政治、軍事、文化廣告，是現(xiàn)代工藝廣告的雛形。

經(jīng)濟廣告是我國所有的廣告形式中最重要的一種形式，隨著社會分工，在人類商品的交換中產(chǎn)生的。

旗幟廣告以酒旗使用最多，可大可小，可制成大簾垂于門前，也可制成一尺左右綴于桿頭，懸于店門外，以招引顧客。

燈籠廣告以燈籠做廣告，是唐代以后酒樓飯館的特色之一，一般是夜間懸掛在店鋪的門前，燈籠上用文字表明其商號商業(yè)的性質，起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。

報刊廣告報紙和刊物媒介進行廣告宣傳的廣告形式，是因為中國近代報紙和刊物很多融在一起，報紙和雜志尚未嚴格區(qū)分開來，是報紙和初期雜志刊物廣告的統(tǒng)稱。標志著中國廣告進入近現(xiàn)代階段。

上海廣告商同業(yè)公會于1950年成立，共有會員100戶左右，按經(jīng)營對象分為路牌廣告商，

報紙廣告商和其他廣告商。通過廣告商同業(yè)公會，加強廣告行業(yè)的管理，公會核實廣告，做出保證，還可限制不正當競爭。

特許廣告凡在“道旁、墻壁、屋頂、碼頭、車站、鐵路兩旁之路牌廣告，戲院、游樂場、花園、公告場所等廣告，為特許廣告。

四性一格1959年8月商業(yè)部在上海召開了21個對外開放城市的廣告會議。社會主義的思想性、政治性、真實性、藝術性和民族風格。作為我國社會主義廣告的特征產(chǎn)生了很大影響 中華人民共和國廣告法1994年10月27日，第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過，自1995年2月1日起施行。核心在于維護廣告的真實性。標志著我國廣告市場在法制化軌道上更進了一步，標志著廣告發(fā)展的一個新的里程。

《中外廣告史名詞解釋》全文內容當前網(wǎng)頁未完全顯示，剩余內容請訪問下一頁查看。

整合傳播觀念這種觀念認為，有效地廣告活動只靠傳統(tǒng)式的廣告公司的力量是不夠的，還需配合公告關系（PR）、促銷（SP）、活動（EVENT）、直銷行銷（DM）等全方位的整合傳播，才能真正創(chuàng)造強大的銷售攻勢。

心理認同針對訴求對象層的不同生活形態(tài)，尋找出不同的生活經(jīng)驗，反映他們可能發(fā)生的事件，想法，提出新的主張或適時的呼吁，深深打動消費者的心，進而產(chǎn)生“這是屬于我的”品牌的認同。

反不正當競爭法1992年2月4日，“臺灣地區(qū)公平交易法”公布實施，宗旨是維護交易秩序與消費者利益，確保公平競爭。

消費者運動消費者為了保護自身的經(jīng)濟利益而自覺地組織起來的一種群眾性活動。

消費者委員會1947年4月成立。下設投訴、咨詢、研究試驗。新聞刊物等4個組，并設立7個咨詢中心。任何消費者可打電話、寫信或上門咨詢及免費取閱各種服務性小冊子。對工商業(yè)的不法買賣行為和欺騙性廣告宣傳進行監(jiān)督揭露，并指導消費者任何選購商品，維護消費者的經(jīng)濟利益。

全面服務性廣告公司一般是在總經(jīng)理或總裁以下至少設有4個大部，分別由數(shù)位副總經(jīng)理負責，同時在各部設立總監(jiān)，可以另擇定人員擔任，也可以由副總經(jīng)理擔任。

《叫喊人法則》1258年，法國卡佩王朝路易九世公布的，主要涉及的是關于叫賣小販應遵守的規(guī)則。

霓虹燈廣告戶外廣告的主要形式之一，由玻璃管制成，并按照設計要求彎成各種文字和圖案。 AIDA法則一個廣告要引人注目并取得預期效果，在廣告程序中必須達到引起注意（attention）、產(chǎn)生興趣（interest）、培養(yǎng)欲望（desire）和促成行動（action）。

國際廣告協(xié)會1938年成立，是廣告主、廣告公司、媒體、學術機構以及營銷傳播界唯一的全球性廣告組織，也是全世界唯一在96個國家和地區(qū)擁有會員、涉及品牌創(chuàng)建和營銷傳播領域的全球性行業(yè)協(xié)會。

商標字號廣告古希臘和羅馬時期的陶器、金器、燈具上都刻有文字或圖案的標記，便于官方征稅或企業(yè)主與工匠之間記賬而使用的一種戳記，或是官方壟斷經(jīng)營的戳記，形成了商標廣告的雛形。古代的商標字號是從實物廣告逐漸演變?yōu)橄笳餍缘纳虡I(yè)標記。

銷售點廣告（POP）凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物，都屬于pop廣告。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內部設置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。 誤導性廣告借助文字、圖案等知覺線索，讓人對特定對象產(chǎn)生錯誤的理解，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生不切實際的期望，造成負面的社會效應。

矯正廣告美國聯(lián)邦貿委會責令虛假廣告的廣告主在停止刊播后制作和刊播一定量的矯正廣告。

USP獨特的銷售主題。基本內容是：每則廣告必須尋找并提煉出商品能夠帶給公眾的利益，給公眾提供一個明確的概念主題；廣告提出的主題必須獨具一格，與眾不同，是競爭對手沒

有提出的理念；主題內容必須具有感動公眾的力量，能夠有效地引起公眾的注意，引導公眾的消費行為，具有強大的銷售力。

軟性廣告軟性廣告是一種將產(chǎn)品的一些信息融入到一些媒介中，從而達到廣告的效果。軟性廣告常用的表現(xiàn)形式：軟文，視頻軟性廣告，電子書軟性廣告等。

“一對一”廣告原則廣告公司在代理業(yè)務時，在一個行業(yè)中只能為一個客戶做代理，而不能做多頭代理

肥皂劇一種歌唱戲劇節(jié)目，有故事、有主角，再配以音樂、音響效果，專供白天“寂寞在家”的家庭婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是稱之為“肥皂劇”。

聯(lián)邦貿易委員會1914年成立，主要任務是執(zhí)行反對假廣告的法律。監(jiān)督全國的廣告，有權要求廣告客戶證明其廣告屬實。

美國廣告聯(lián)合會是最重要的行業(yè)自我管理機構。它除了對本行業(yè)的廣告進行監(jiān)督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規(guī)做出反應。

引誘性廣告如果廣告主刊登廣告的目的是為了引誘消費者購買廣告產(chǎn)品以外的產(chǎn)品，通常是價格更昂貴的產(chǎn)品。是一種違法廣告。

印刷油墨法規(guī)美國較早的廣告法規(guī)之一，由1911年美國廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨者》制定。并提出廣告就是事實口號。廣告行業(yè)的雜志印刷者油墨參加了這場戰(zhàn)斗。該刊物發(fā)行人聘請了律師制定了一套廣告法規(guī)。決定要多虛假和欺騙性廣告施加懲罰。這就是著名的印刷油墨法規(guī)

【中外廣告史名詞解釋】相關文章：

中建史名詞解釋06-02

外美史名詞解釋09-23

世界現(xiàn)代設計史名詞解釋09-23

近代史整理名詞解釋08-31

中國新聞傳播史名詞解釋09-23

中國民族史名詞解釋09-23

中國古建史名詞解釋09-23

世界史人名名詞解釋09-23

西方史學史名詞解釋09-23