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市場化戰(zhàn)略是什么

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展,如何適應(yīng)全面建設(shè)小康社會的要求,加強(qiáng)社會管理職能,提升公共服務(wù)水平,成為擺在各級政府面前的一項重大任務(wù)。這是愛匯網(wǎng)小編整理的市場化戰(zhàn)略是什么，希望你能從中得到感悟!

市場化戰(zhàn)略是什么

　　市場戰(zhàn)略是指企業(yè)在復(fù)雜的市場環(huán)境中，為實現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)，制定的一定時期內(nèi)的市場營銷總體規(guī)劃。

　　它有不同的分類：

　　1.按其內(nèi)容分為：

　　(1)市場滲透戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的目的.在于增加老產(chǎn)品在原有市場上的銷售量。即企業(yè)在原有產(chǎn)品和市場的基礎(chǔ)上，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)廣告宣傳、增加銷售渠道等措施，來保持老用戶，爭取新用戶，逐步擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量，提高原有產(chǎn)品的市場占有率。

　　(2)市場開拓戰(zhàn)略，又稱市場開發(fā)戰(zhàn)略。它包括兩個方面的內(nèi)容，一是給產(chǎn)品尋找新的細(xì)分市場;二是企業(yè)為老產(chǎn)品尋找新的用途，在傳統(tǒng)市場上尋找、吸引新的消費(fèi)者，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量。

　　(3)市場發(fā)展戰(zhàn)略，又稱新產(chǎn)品市場戰(zhàn)略。企業(yè)為了保持市場占有率、取得競爭優(yōu)勢，并不斷擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，就必須提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)品，刺激、增加需求。

　　(4)混合市場戰(zhàn)略。為了提高競爭力，企業(yè)不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，并利用新的產(chǎn)品開拓新的市場。

　　2.按其性質(zhì)劃分為進(jìn)攻戰(zhàn)略、防守戰(zhàn)略以及撤退戰(zhàn)略。

　　3.按產(chǎn)品在市場上的壽命周期劃分為導(dǎo)入期產(chǎn)品的市場戰(zhàn)略、成長期產(chǎn)品的市場戰(zhàn)略、成熟期產(chǎn)品的市場戰(zhàn)略和衰退期產(chǎn)品的市場戰(zhàn)略。

　　市場化管理的主要特點(diǎn)

　　(1)利用市場經(jīng)濟(jì)的價值規(guī)律，以價格為紐帶，統(tǒng)一價格、統(tǒng)一結(jié)算方式，將企業(yè)內(nèi)部上下工序之間的關(guān)系和服務(wù)與被服務(wù)之間的關(guān)系由行政關(guān)系變?yōu)榈葍r交換的經(jīng)濟(jì)往來關(guān)系;

　　(2)用價格結(jié)算的方式解決用人多少和各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的各種矛盾;

　　(3)個人收入上不封頂，下不保底，從而最大限度地挖掘人、財、物的潛力，實現(xiàn)企業(yè)效益的'最大化;

　　(4)克服了國有企業(yè)內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)臃腫、缺乏活力的弊端，降低了成本，提高了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和競爭力。