發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)促進(jìn)農(nóng)民增收

品牌是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場的“身份證”，品牌農(nóng)業(yè)是一個涵蓋產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個環(huán)節(jié)，具有完整的標(biāo)準(zhǔn)化體系，并以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好服務(wù)為支撐的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展觀，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志。今年年初，、縣政府堅持實施生態(tài)立縣戰(zhàn)略，按照“創(chuàng)品牌、增效益、擴影響”的要求，治理大生態(tài)，改善大環(huán)境，促進(jìn)大增收，唱響了品牌農(nóng)業(yè)的時代新曲，永和的品牌農(nóng)業(yè)進(jìn)入前所未有的發(fā)展階段。

一、品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題 我縣是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)縣，耕地面積43萬余畝，總?cè)丝?萬余人，農(nóng)業(yè)人口達(dá)4萬多人。近年來，、縣政府按照“龍頭舉起來，基地建起來，中介活起來，品牌亮起來，農(nóng)民富起來”的農(nóng)業(yè)品牌化工作目標(biāo)，樹品牌產(chǎn)品，建品牌基地，全縣品牌農(nóng)業(yè)出現(xiàn)了可喜的局面。當(dāng)前以優(yōu)質(zhì)紅棗、優(yōu)質(zhì)核桃為主的基地建設(shè)初具規(guī)模，以久興源公司、四季鮮食品有限公司、紅棗公司為龍頭的一批農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)正在發(fā)展壯大，以紅棗、核桃、小雜糧為代表的農(nóng)民專業(yè)合作組織中介作用日益凸現(xiàn)，形成了“公司十中介組織十基地十農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。目前，“永和條棗”獲得了綠色產(chǎn)品認(rèn)證，永和面粉達(dá)到了省食品安全QS－B級標(biāo)準(zhǔn)。原本養(yǎng)在深

閨無人識的農(nóng)產(chǎn)品從此被點“食”成金，在給企業(yè)帶來效益的同時，更是給農(nóng)民增收，不斷提升永和作為農(nóng)業(yè)縣的整體實力。

我縣品牌農(nóng)業(yè)雖然取得了一定成績，但尚處于起步階段，農(nóng)業(yè)品牌推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展效應(yīng)還未充分顯現(xiàn)，還存在一些不足和問題，具體表現(xiàn)為：

1、有名無牌，缺乏競爭優(yōu)勢。近年來，我縣有不少農(nóng)產(chǎn)品名氣很大，但由于傳統(tǒng)思想的束縛，時至今日，沒有形成自己的品牌，不僅影響產(chǎn)品的銷售和價格形成，而且制約著規(guī)模的擴大。如河澮里的紅棗、莊子坪的西瓜雖在我縣久負(fù)盛名，但沒有進(jìn)一步加工生產(chǎn)，更談不上商標(biāo)名稱，難以有效占領(lǐng)市場。

2、有牌無量，沒有形成規(guī)模。目前我縣一部分已注冊商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品和以農(nóng)產(chǎn)品為原料的加工制品，有的雖已小有規(guī)模，但自給有余，外銷不足，如芝河液、酸棗汁、順康醋等產(chǎn)量有限，難以發(fā)揮品牌效應(yīng)。

3、企業(yè)規(guī)模小，帶動能力弱。如四季鮮農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)，主要生產(chǎn)糯玉米系列產(chǎn)品，其加工能力僅有5萬余斤，而全縣玉米主要依賴于外銷。這類企業(yè)不僅加工能力低、規(guī)模小，而且只停留在原料和初級產(chǎn)品的粗加工上，難以帶動該產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴張。

4、宣傳滯后，市場開拓不力。由于缺乏宣傳意識，不少產(chǎn)品“藏在深閨人未識”，質(zhì)優(yōu)卻無銷量，名牌效應(yīng)沒有

得到充分發(fā)揮。

二、對策與建議

1、立足農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，全面樹立品牌意識。品牌意識是一個綜合的概念，包括市場意識、商標(biāo)意識、信譽意識、質(zhì)量意識、科技意識、宣傳意識和保護意識等方面內(nèi)容。品牌是無形資產(chǎn)，是市場核心競爭力的重要組成部分，廣大消費者認(rèn)牌購物已日益成為時尚。全面樹立品牌觀念、增強創(chuàng)名牌意識是我縣農(nóng)業(yè)品牌得以順利實施的先決條件。各級政府應(yīng)將實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，作為農(nóng)村經(jīng)濟工作的重中之重，充分利用媒體和中介渠道進(jìn)行宣傳，一是向消費者傳遞綠色產(chǎn)品的質(zhì)量和特色信息，提高消費者對品牌產(chǎn)品的認(rèn)知度；二是幫助廣大農(nóng)民改變陳舊觀念，接受市場經(jīng)濟是品牌經(jīng)濟、市場農(nóng)業(yè)是品牌農(nóng)業(yè)的新觀念；三是讓企業(yè)充分認(rèn)識到創(chuàng)品牌是市場經(jīng)濟發(fā)展的迫切需要，是關(guān)系自身持續(xù)發(fā)展的大事，積極引導(dǎo)企業(yè)爭創(chuàng)著名商標(biāo)。

2、大力實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，提升農(nóng)業(yè)品牌質(zhì)量。按照打造“綠色生態(tài)、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)品”的思路，圍繞芝河生態(tài)精品園區(qū)、桑壁綜合農(nóng)業(yè)園區(qū)和閣西垣高效農(nóng)業(yè)園區(qū)，積極組織科技人員著手制定綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等各個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系，配備必要的檢驗監(jiān)測設(shè)備，實行農(nóng)產(chǎn)品市場準(zhǔn)入制度，從源頭環(huán)節(jié)監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量。做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)，過程有規(guī)范，銷售有標(biāo)志，市場有監(jiān)測，安全有追溯，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。建立對農(nóng)民有說服力、對周邊有帶動力的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范園

區(qū)，實施種植、農(nóng)藥規(guī)范化管理，實行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。突出優(yōu)良品種、測土配方施肥、物理生物防治病蟲等高新技術(shù)的推廣應(yīng)用，帶動農(nóng)業(yè)基地規(guī)模發(fā)展，為農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌奠定堅實的基礎(chǔ)，以此推動品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。

3、培植經(jīng)營主體，壯大品牌基礎(chǔ)。龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社是農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營的主體和核心。一是要建立農(nóng)業(yè)品牌激勵機制。品牌農(nóng)業(yè)的培育、發(fā)展離不開政府的推動扶持，更需要政策的引導(dǎo)�？h上要對創(chuàng)農(nóng)業(yè)品牌的加工企業(yè)和專業(yè)合作社在資金、稅收、補貼等方面給予政策傾斜；二是注重培育壯大農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)。對已建成的龍頭企業(yè)，支持其進(jìn)一步擴大生產(chǎn)規(guī)模，加大新品牌、新技術(shù)的研發(fā)力度，促使其加工產(chǎn)品由初級加工向精深加工轉(zhuǎn)化；對于尚處于建設(shè)中的龍頭企業(yè)，積極申請爭取項目資金，拓寬籌資渠道，加快建設(shè)進(jìn)度，爭取年內(nèi)投產(chǎn)達(dá)效。同時加大招商引資力度，進(jìn)一步簡化行政審批手續(xù)，吸引省內(nèi)外大型農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和資本進(jìn)駐我縣農(nóng)業(yè)園區(qū)，以“優(yōu)質(zhì)服務(wù)入駐企業(yè)、入駐企業(yè)就是招商窗口”為理念，形成投資的“洼地”，產(chǎn)生良好的集聚效應(yīng)；三是加快發(fā)展專業(yè)合作組織。農(nóng)民專業(yè)合作組織是搞活農(nóng)副產(chǎn)品流通的主力軍，是增加農(nóng)民收入的催化劑。各級領(lǐng)導(dǎo)要把建設(shè)專業(yè)合作組織放在與龍頭企業(yè)同等重要的位臵，堅持邊發(fā)展邊規(guī)范的原則，進(jìn)一步完善專業(yè)合作組織在融資、服務(wù)、利益分配等方面的運作機制。定期不定期對會（社）員進(jìn)行無償技術(shù)培訓(xùn)和業(yè)務(wù)指導(dǎo)，組織會員外出參觀學(xué)習(xí)，使專業(yè)合作組織成為農(nóng)業(yè)品牌的又一主體和生

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力軍。

4、營銷品牌，放大品牌效益。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，開拓市場是關(guān)鍵，我們不僅要創(chuàng)名牌，而且要把已有的牌子推出去，在銷售中讓市場接受，在消費中讓人們喜愛。一是要充分利用信息網(wǎng)絡(luò)、廣告、新聞等各種媒體手段不斷擴大永和名牌農(nóng)產(chǎn)品市場知名度；二是要積極實施走出去戰(zhàn)略，組織龍頭企業(yè)和中介合作組織參加各種農(nóng)業(yè)交易會、農(nóng)業(yè)博覽會、農(nóng)產(chǎn)品展銷會、項目洽談會，幫助他們開拓市場，解決只做產(chǎn)品不做市場的矛盾，尋求廣泛的合作機會，全力擴大品牌影響，以品牌吸引消費，以名牌搶占市場；三是建立完善的市場銷售網(wǎng)絡(luò)。據(jù)調(diào)查，有品牌的農(nóng)產(chǎn)品一般比赤膊產(chǎn)品溢價20%。因此，我們要把品牌建設(shè)作為促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、推動農(nóng)民增收致富的重要環(huán)節(jié)，切實加以推進(jìn)。農(nóng)業(yè)品牌的價值，最終體現(xiàn)在市場銷售量和銷售額上。因此必須高度重視農(nóng)產(chǎn)品的推廣，建隊伍、登酒店、入超市、設(shè)窗口，建立完善的市場銷售網(wǎng)絡(luò)，增強信息溝通，搞好產(chǎn)需對接。

農(nóng)業(yè)品牌化的序幕已經(jīng)拉開，號角已經(jīng)吹響，乘保持黨的純潔性教育的東風(fēng)，堅信勤勞淳樸的永和人民在、縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在全力實施生態(tài)立縣、工業(yè)強縣、旅游興縣“三大戰(zhàn)略”的沐浴下，將加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新步伐，創(chuàng)造更加美好的新生活，實力提升、民生殷實、生態(tài)優(yōu)美、社會和-諧的綠色新永和宏偉藍(lán)圖將會成為現(xiàn)實。

最大紅薯——單株73公斤 醴陵農(nóng)民肖新志展示的一株73公斤重的“巨無霸”紅薯，成為本屆農(nóng)博會的一大亮點。

最貴大米——每公斤近60元 湖南首個“超泰米”——“沁香1號”，在本屆農(nóng)博會上成為最貴

的米，其2.5公斤包裝的“沁香1號”，零售價為148元，折合每公斤近60元。

最貴蜂蜜——每公斤1600元 由明園蜂業(yè)推出的尊品活性蜂王漿，每桶（300克）售價480元，堪稱全國最貴的蜂蜜。這是該產(chǎn)品首次亮相農(nóng)博會，其原料采用的是洞庭湖區(qū)早春油菜王漿，全年僅產(chǎn)1000桶。原本養(yǎng)在深閨無人識的農(nóng)產(chǎn)品從此被點“食”成金，在給企業(yè)帶來效益的同時，更是給農(nóng)民增收，不斷提升永和作為農(nóng)業(yè)縣的整體實力。

“我們曾經(jīng)做過一個調(diào)查，有品牌的農(nóng)產(chǎn)品一般比赤膊產(chǎn)品溢價20%。因此，我們要把品牌建設(shè)作為促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、推動農(nóng)民增收致富的重要環(huán)節(jié)，切實加以推進(jìn)�！�

龍頭帶動農(nóng)民增收,品牌促進(jìn)企業(yè)發(fā)展2017-04-02 09:35 | #2樓

河北灤平華都食品有限公司，位于京、津、遼、蒙的 “金三角”交匯點、素有“北京北大門”之稱的河北省灤平縣。公司由北京華都集團有限責(zé)任公司重點投資（華都集團隸屬于北京首都農(nóng)業(yè)集團有限公司），集種雞飼養(yǎng)、飼料加工、肉雞孵化、商品雞放養(yǎng)、肉雞屠宰加工、熟食制品加工、調(diào)味料生產(chǎn)、食品安全檢測、冷鏈物流配送、國內(nèi)外銷售于一體的國家產(chǎn)業(yè)化扶貧龍頭企業(yè)、河北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)。

公司成立于2017年，建設(shè)總投資5.6億元，存欄父母代種雞11萬套，年入孵種蛋4000萬枚、加工飼料20萬噸、屠宰加工肉雞3000萬只、產(chǎn)調(diào)味品4000噸、熟食2萬噸。

公司董事長佘鋒同志先后擔(dān)任全國認(rèn)證認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會委員；中國畜牧業(yè)協(xié)會副會長；中國肉類協(xié)會理事等職務(wù)，2017年被選為承德市第十二屆人民代表大會代表�？偨�(jīng)理李永清同志，首都勞動獎?wù)碌墨@得者，灤平縣第八屆政協(xié)委員。在種雞養(yǎng)殖，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理，團隊學(xué)習(xí)建設(shè)等諸多方面，擁有非常豐富的經(jīng)驗。在公司領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，全體華都人團結(jié)拼搏，建立了“從農(nóng)場到餐桌”一貫式食品產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營體系。堅持“誠信、創(chuàng)新、和-諧、富民”的企業(yè)核心價值理念，秉承“誠信久遠(yuǎn)、品質(zhì)至上、引領(lǐng)消費、協(xié)調(diào)發(fā)展”的企業(yè)精神，堅持“以市場需求為出發(fā)點，以農(nóng)民致富為落腳點”的指導(dǎo)思想和以畜牧業(yè)為基礎(chǔ)，

重點發(fā)展食品業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，依靠當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖資源優(yōu)勢，不斷向社會提供“安全、營養(yǎng)、新鮮、美味、方便”的華都食品。

公司建設(shè)了亞洲單體最大的肉雞屠宰加工廠，引進(jìn)的全自動打毛掏膛、胴體自動分級生產(chǎn)線、翅類自動稱重分級等設(shè)備，處于世界領(lǐng)先水平，實現(xiàn)了現(xiàn)代食品加工業(yè)與傳統(tǒng)手工作業(yè)的有機結(jié)合。公司先后通過了ISO22000質(zhì)量管理體系及HACCP食品安全管理體系認(rèn)證，生產(chǎn)的幾十類、上百種產(chǎn)品，覆蓋全國20多個省市，并出口日本、韓國、中東、中亞、香港等十幾個國家和地區(qū)，生產(chǎn)的生鮮冷卻分割肉被評為河北省名牌產(chǎn)品。

在肉雞養(yǎng)殖方面，建立了“公司+農(nóng)戶”的養(yǎng)殖模式，推行 “統(tǒng)一供雛、統(tǒng)一供料、統(tǒng)一用藥、統(tǒng)一防疫、統(tǒng)一屠宰”的“五統(tǒng)一”管理，直接帶動了2000戶農(nóng)民參與肉雞養(yǎng)殖，直接提供就業(yè)崗位2500個，增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶收入9000余萬元。為當(dāng)?shù)貛�來了巨大的�?jīng)濟、社會效益。同時帶動了地方的有機種植業(yè)、運輸業(yè)及相關(guān)行業(yè)快速發(fā)展，使更多的農(nóng)民轉(zhuǎn)化為工人和個體經(jīng)營者，縮小了城鄉(xiāng)差距，加快了社會主義新農(nóng)村建設(shè)步伐。

河北省書記張云川、省紀(jì)委書記藏勝業(yè)等領(lǐng)導(dǎo)先后多次蒞臨灤平華都指導(dǎo)工作，對公司的使命感和社會責(zé)任感給予了高度評價，對下一步發(fā)展提出了重要的指示。根據(jù)各級領(lǐng)導(dǎo)的指示精神，結(jié)合公司的發(fā)展戰(zhàn)略，以“延長產(chǎn)業(yè)鏈條，增加就業(yè)崗位；擴大放養(yǎng)規(guī)模，帶動農(nóng)民致富；提高產(chǎn)品附加值，為地方創(chuàng)匯增收”為指導(dǎo)。十二五期間，公司計劃建設(shè)華都食品工業(yè)園，將產(chǎn)

品進(jìn)行精深加工。工業(yè)園項目建成后，將提供就業(yè)崗位5000多個，極大的增強農(nóng)戶的養(yǎng)殖積極性，為社會提供更多安全、營養(yǎng)、健康的華都雞肉產(chǎn)品。

灤平華都緊緊圍繞首都經(jīng)濟發(fā)展內(nèi)涵，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)、食品加工業(yè)和現(xiàn)代物流業(yè)。在提高綜合生產(chǎn)能力和經(jīng)濟效益的同時，強化服務(wù)“三農(nóng)”的意識和社會責(zé)任，努力成為提供綠色健康食品、在國內(nèi)同行業(yè)具有龍頭地位、環(huán)首都標(biāo)志性的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集團。將華都打造成國際知名食品企業(yè)、世界名牌。

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